A economia da atenção acabou: bem-vindo à era da economia da retenção
Durante anos, o marketing digital girava em torno de métricas como atenção, cliques, views, alcance e impressões. Mas esse tempo passou. Hoje, com feeds saturados, conteúdos infinitos e algoritmos a disputar cada segundo, atenção já não basta. O novo jogo é retenção.
O que significa retenção no marketing digital?
A retenção é sobre quanto tempo alguém passa contigo, quantas vezes volta, e o quanto da tua marca permanece na memória e no coração da audiência.
Antigamente, um post viral bastava para conquistar espaço. Hoje, a viralização até traz seguidores, mas eles evaporam em dias se não houver conexão real.
Vivemos a era do swipe eterno: as pessoas deslizam para o próximo vídeo, anúncio ou promessa sem sequer lembrar quem veio antes.
A nova métrica de poder: não é quem viu, é quem ficou.
A nova métrica de poder não mede quantos viram, mas quantos permaneceram.
Não se trata apenas de brilhar no feed, mas sim de marcar presença na memória.
E isso exige uma mudança radical de foco: deixar de jogar para os algoritmos e começar a jogar para as pessoas.
Como reter o público: autenticidade e experiência
Para ganhar retenção, as marcas precisam apostar em:
- Autenticidade
- Narrativa consistente
- Estética coerente
- Experiência memorável
Porque atenção é efémera, mas retenção é um ativo estratégico.
Quem não perceber essa mudança continuará preso à contagem de likes, enquanto a concorrência constrói comunidades e fidelização reais.
O futuro do marketing é retenção
A questão agora é: o que você vai fazer para reter o seu público?
Na Vibehub, acreditamos que marcas relevantes não vivem de curtidas passageiras, mas sim de ecossistemas de conteúdo que mantêm a audiência próxima, engajada e fiel.
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✍️ Larissa Abreu, CEO da Vibehub
