O marketing que funciona para Millennials não convence a Gen Z — e vice-versa

Quando falamos de comportamento de consumo, não dá mais para tratar as gerações como se fossem iguais.

Eu vejo isso todos os dias aqui na Vibehub, criando estratégias para marcas que querem dialogar tanto com Millennials quanto com a Gen Z.

Quem são os Millennials e como se conectam com marcas?
Os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) cresceram numa era de transição. São a geração que viu o mundo offline virar digital, acreditaram no “trabalho dos sonhos” e valorizam:

Propósito
Estabilidade
Reconhecimento

Para conquistar os Millennials, as marcas precisam ter valores claros, consistência e confiança. Eles querem marcas que demonstrem responsabilidade social, sejam transparentes e construam relações duradouras.

Gen Z: imediatistas, visuais e hiperconectados
Já a Gen Z (de 1997 até 2012) nasceu com a internet no bolso. São imediatistas, altamente visuais e vivem hiperconectados.

Para essa geração, uma marca que demora a responder ou que soa engessada perde relevância em segundos.

O que a Gen Z procura:

Autenticidade
Experiências rápidas
Humor e entretenimento
Estética e linguagem visual forte

Ou seja, se uma marca não fala de forma real, ágil e criativa, não conquista a atenção dessa geração.

O desafio das marcas: comunicar-se com duas gerações ao mesmo tempo.

A questão é: a sua marca está preparada para falar com Millennials e Gen Z ao mesmo tempo?

Na Vibehub, acreditamos que não existe fórmula única. O que existe é sensibilidade para entender o comportamento de cada geração e traduzir isso em conteúdo, formato e linguagem adequados.

É por isso que sempre falamos em dinamizar a comunicação: porque não adianta ser coerente só para uma geração, é preciso conversar com todas as que estão ativas no mercado.

No fim, tudo se resume a relação.

Seja Millennial, Gen Z ou o que vier depois, consumo sempre será sobre uma coisa: relação.
E marcas que não sabem criar vínculos, cedo ou tarde, desaparecem.

Na Vibehub, ajudamos negócios a criar conteúdo estratégico que conecta gerações e constrói marcas relevantes.

Quer saber como alinhar sua comunicação com Millennials e Gen Z? Entre em contacto com a Vibehub e vamos dinamizar a sua marca.

✍️ Larissa Abreu, CEO da Vibehub